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       多屏共存的行业态势在将来很长一段期间内将成为常态。对媒体来讲,打造跨媒体、广笼罩的多屏互动传布体式格局将成为生长的必定趋向。本文从多屏互动的内容传布和技巧实现下手2,探求多屏互动的传布趋向,剖析以后传统媒体多屏互动传布中具有的问题,从个性化内容定制、深层次内容发掘、用户思想和大数据精准推送等多个方面提出多屏互动在挪动互联期间的传布战略以及在三亚游览抽象传布中的运用。   要害词:多屏互动;内容定制;三网交融;受众;大数据   名目基金:海南省社科联课题:“‘一带一路’背景下海南各级当局抽象传布战略研讨”(HNSK(ZC)18-29)阶段性成果;三亚市院地科技配合名目:“三亚新媒体游览营销的对策研讨”(2015YD12)   中图分类号:F59 文献符号码:A   收录日期:2018年8月21日   移�踊チ�网期间,用户运用媒体的光阴、所在、体式格局都在不竭地产生转变,新的媒体体式格局如雨后春笋般涌现,此中最为有代表性的是由微信、微博与挪动运用客户端所组成的,被称为“两微一端”的挪动互联网新媒体。跟着手机、Pad与TV等多屏设施的衔接,电视视频、挪动视频、网络视频、车载视频、户外视频等大大小小的屏幕组合成视频网络,越来越多的挪动终端走进咱们的糊口中,咱们不能不承认多屏期间已到来。跟着三网交融的逐步完满,多屏互动的提高与生长不竭打击着以电视为代表的传统媒体平台,在二者的竞争和交融中,多屏互动的传布体式格局应时而生。不宁唯是,跟着都会游览品牌在多屏互动传布运用中失掉的功效作用,多屏共存的行业态势在将来很长一段期间内将成为常态,打造跨媒体、广笼罩的多屏互动传布体式格局将成为媒体生长必定趋向。 一、多屏互动的内容传布与技巧实现   多屏互动是指传布内容能够 呐喊 呐喊在手机、电视、Pad、户外屏幕、数字电屏幕等终端设施之间无缝衔接和传布,并且能够 呐喊 呐喊在各个终端上很好的兼容,跨媒体、广笼罩地实现数字多媒体内容的传布和交互。经由进程智能终端及时操控,使得多种屏幕上显现的内容能够 呐喊同步,并且能够 呐喊 呐喊实现终端与用户、用户与用户以及终端与终端之间的互动。   (一)多屏互动的内容传布。多屏互动的内容传布,是指按照差别的终端体式格局,展现差别的传布内容。基于多屏的内容传布,并不是是将传布内容繁多地在手机、Pad等终端屏幕上同步传布。而是基于差别的终端,给出差别的内容展现体式格局和传布解决方案。在整个传布进程中,受众由单向接受信息的角色逐步向双向互动角色改变。多屏互动传布的首要研讨内容之一等于多屏互动的内容传布机制,即如何精准地按照差别屏幕终端的个性举行个性化内容定制传布。   (二)多屏互动的技巧实现。目前,三网交融不竭地完满和生长,多屏互动的技巧一日千里。基于无线互联和云盘算技巧,咱们能够 呐喊 呐喊将古代家庭、商务、教诲、文娱等各环境中的差别终端举行一致和整合,构成以挪动互联媒体和电视媒体为次要驾御载体,Pad、车载屏幕、楼宇屏幕、可穿戴等多屏幕数字设施彼此衔接,实现互动操控、内容分享和功效交融。目前,通讯技巧、挪动互联网以及硬件技巧的不竭生长,使得三网交融具有了技巧实现的硬件根蒂根基。云盘算、大数据、物联网以及人工智能等技巧的不竭丰盛,给三网交融的实现供应了必要的软件技巧支撑。 二、多屏互动的生长趋向   (一)多屏期间,受众定制内容成为相持不下。终端用户运用差别终端的时长和驾御习惯各不相反,因此在内容传布的进程中,内容复制的传布体式格局将被摒弃,拔帜易帜的是传布内容的重构和按需定制。仅仅是在各个屏幕终端间复制内容已不符合以后多屏互动传布的要求;相反,同一内容,差别屏幕,差别的传布展现体式格局才是多屏互动的实现要求。按照各个终端的差别特点,推送的内容应当各有着重、扬长避短,彼此撑持进而构成互补,真正实现多屏联动的聚合传布效应。传布内容要从精巧化、交互性、独个性等方面深化发掘。经由进程大数据技巧,对媒体受众举行精准分类、定位和习惯剖析,量身定制传布内容。重视受众体验和差别的受众需求,在定制内容的进程中,差别受众采用差别体式格局和作风,如在挪动互联网端,要突出传布内容的碎片化和简练化,重点突出,单点突破,以方便受众小屏浏览和二次传布作为次要斟酌要素;又如,对白领和看法领袖等精英阶级集体,具有逻辑性和思辩性的高质量传布内容是次要的浏览需求,传布进程中要突出内容的及时、准确、本地化。   (二)一云多屏逐步改变为多屏互动。一云多屏是指在云盘算技巧的根蒂根基上,经由进程云盘算服务器在后盾作为撑持,实现信息在云端的会集和在小终端的展现。一云多屏能够 呐喊运用更少的硬件设施,来包管多屏信息传布的及时便捷性。一云多屏使得媒体不在繁多的面向单屏播出,而是传布内容“一地消费,多终端输出”。传布内容储具有云端服务器,以云端作为核心,向下辐射各个差别的终端设施,如电脑、手机、Pad、电视、楼宇液晶屏幕、户外屏幕、数字互动终端和投影设施。一云多屏包管了差别受众在光阴、空间、查阅体式格局等多维度的转变时均能够 呐喊看到本身感兴趣的媒体内容。无线网络技巧的成熟、通讯网络的完满,带来了网速的大幅度晋升,智能便携设施不竭提高,连腕表、眼镜都已进入互联网挪动终端的“多屏期间”,多屏之间的无缝衔接与互动成为新的传布抢手。 三、传统媒体多屏互动传布具有的问题   (一)传统媒体话语权逐步旁落。新媒体及挪动终端的崛起对以电视媒体为代表的传统媒体举行不竭地打击,传统媒体的强势位置不竭崩溃,其之前的主导上风吞没在互联网生长的激流中。陪伴而来的是,终端开机率降低,告白支出负增进、受众散失,内容传布后果深受影响。电视媒体往常直面的事实:一是传统电视媒体垄断位置不在;二是传统电视节目收视率逐步降低。跟着以新浪微博、微信公共平台、昔日头条等为代表的社会化媒体的涌现,传布者与受众之间默契而简略的传与收的平衡被攻破。自媒体发声的期间莅临,公共媒体参与意识失掉强化,媒体传布由内容为核心逐步向用户为核心过渡,并且话语权起头向公共转移,传统媒体的话语权逐步旁落。   (二)三网交融的技巧门坎高,三网融而不合。三网交融是指电信网、播送电视网、互联网三种差别的网络,实现网络互联互通、资源共享。多年来,多种主主观要素的催生下,作为要害技巧的三网交融并不失掉很好的运用。如果不三网交融技巧的支撑,多屏互动只是“纸上谈兵”,并无任何实现的可能。长期以来,国家广电总局仍然沿袭着发放运营派司的轨制,该轨制的具有使得播送电视网没法顺遂的实现交融。也等于说,目前为止,电信、广电以及互联网在内容公布、技巧实行等多个方面没法实现真正的交融。三网交融的硬件技巧指标要求较高,目前也不较为完美的技巧解决方案,能够 呐喊说三网交融技巧门坎较高。咱们目前经常见到的支流的智能电视,也只是在原有的电视零碎中,装置了基于Android零碎的嵌入式电视零碎罢了。在此零碎之下,能够 呐喊 呐喊实现如视频下载、游戏装置运转、电子商务以及简略的互动通讯,与手机等终端设施还没法做到无缝衔接,并且驾御十分的繁琐和庞杂。   (三)传统媒体用户的大量散失与老龄化。在信息爆炸的明天,受众猎取信息的渠道丰盛,如安在大量咨询信息中挑选合适本身的内容以及信息载体成为受众的新困扰。传统媒体的内容消费,从互动性、时效性、丰盛性以及片面性都远远达不到以后媒体内容保存的水准。以电视媒体终端为例,受众的年龄布局来看,受众的年龄集中在35~65岁之间,这部分受众虽然是主力接受电视媒体传布内容的集体。尽管如此,电视媒体的人均收视时长逐年降低。挪动互联网打造了新的信息传布渠道,也在悄然间培育和改变着受众接受传统媒体的体式格局。之前,更多的全家总动员一同在电视屏幕前欣赏电视节目,如今是边看电视边刷手机、Pad,在多屏终端间无缝切换,文娱、办公、社交已成为越来越多受众的一种糊口体式格局。传统电视空间已不竭被新媒体资源挤压,年老受众的日趋散失已成为不成逆转的事实。 四、多屏互动的生长战略及运用案例   面临多屏期间带来的新的转变和新的要求,传统媒体的内容传布不能再局限于繁多内容的消费,需求改变单向传布的体式格局,测验考试哄骗新媒体举行多样化的内容传布,测验考试将多屏互动广泛运用于内容传布中,不竭地调解传布战略,以适应挪动互联期间的传布要求。   (一)定制个性化传布内容。目前,受众接受信息的渠道十分之多,海量信息充满着受众有限的视野和光阴。繁多的传布内容已没法在海量数据中锋芒毕露,遭到关注。不宁唯是,作为深谙互联网传布的受众,已习惯于在差别的屏幕间灵敏 伶牙俐齿切换,找到合适本身以后终端的传布内容。他们偏好个性化的内容订制,喜好内容的关联和信息的自动推送。多屏互动已成为一种猎取传布内容的惯例体式格局。以三亚都会游览品牌传布推广为例,既有游览官网的传统模式的内容展现,又有微游览公共号的自动推送,并彼此交映,与客户集体构成互动,定制个性化游览传布。   (二)打造多角度深层次的传布内容。自媒体期间的到来,信息量几多增进,想要在海量的信息中被受众接受并二次传布,电视媒体必需与挪动互联技巧深度交融。需求从两个方面下手2:一方面不竭整合资源,深化发掘内容,包管优质的传布内容产生;另一方面深层次、多角度地打造传布内容,除根蒂根基的信息传布以外,还需求与受众举行深层次互动。在这一点上,游览卫视在微信公共号的微运用如潮看、潮玩等不竭推出三亚海岛游览,并从吃住行、游购娱与观众构成优秀的互动,不仅晋升了知名度,也添加了旅客的忠诚度,三亚都会游览品牌失掉屡次传布。   (三)“两微一端”三点联动。智能电视以及互联网数字电视的不竭提高,电视成为了多屏传布中的首要的屏幕之一。目前,电视屏幕下面举行节倾向回放、点播已很容易实现。电视媒体的传布内容已再也不是你播甚么我看甚么,而是传布内容以用户为核心,用户需求甚么就定制甚么。与此同时,以电视媒体为代表的传统媒体也要加快步调,快捷�D型,向挪动终端挨近。不成承认,电视媒体受众涌现了大量的散失,并且伴跟着老龄化征象。受众再也不局限于固定的播放场景中,以往的点对点繁多的传布布局失掉了改变。电视台作为首要的内容消费方,其传布内容本身不产生转变,只是受众接受信息的终端浮现出多样化。所以,一方面电视媒体要测验考试建立多屏互动传布平台;另一方面俱收并蓄,起劲打造微博、微信、挪动运用客户端为代表的“两微一端”挪动传布平台,三点联动,运用互联网思想实现传统媒体的进级和转型。从目前来看,虽然电视媒体己经起头了多屏传布平台建设,也在不竭地调解多点联动的传布战略,然而从市场表示来看,多屏互动传布的后果还有待提高。   (四)以用户为核心,起劲建构用户思想。用户思想是互联网思想的核心,也是传统媒体转型进级需求重点打造的要害点。用户思想指的等于媒体内容消费和布局,要以用户为核心,次要斟酌用户的需求,以用户的体验作为次要的内容消费权衡标准。往常,微博、微信、网页、APP下面内容的更新也一样需求编纂工作,跟着传布媒介的不竭更新,对媒体人提出了更高的职业素养要求,即新媒体编纂思想。以微博内容编纂为例,微博内容的编写就与一般的静态报道具有很大的区别。编纂需求在最多140个字的范围内,捉住受众心思,突出传布重点,这对咱们的媒体编纂人提出了新的要求。不宁唯是,传布内容要片面、平面、主观、公平,还要兼具个性、温度和态度。在多屏终端内容的设计上,从用户角度去设计传布体式格局,处处以用户体验为核心。   (五)台网联动与深度交融。台网联动与交融是一种基于互联网和电视的集播出、宣传、互动、后果回响反映于一身的古代跨媒体配合体式格局。次要倾向是,在传统媒体的内容消费根蒂根基之上,施展互联网以及挪动互联网的上风,借助各平台传布信息。台网交融指出,多屏是以往单屏传布的无利弥补,也是期间生长的要求。单屏与多屏不是舍我其谁,而是要深度交融。深度交融的体式格局仍然 依据在不竭地探求和完满,电视台仍然 依据是传布内容消费商,内容专业且质量高。他们重视在自家新媒体平台上播放的同时,也把大量的优质节目运送给视频网站。视频网站由于其灵敏 伶牙俐齿的运营模式以及面向用户的内容布局体式格局,其流量越来越大。而传统媒体本身建立的网络平台在主主观缘由的催生下,流量要远低于第三方的视频网站。   (六)运用大数据精准传布。大数据技巧为多屏互动插上了翱翔的同党。多屏运用与静态传布的最佳后果等于在合适的光阴将合适的静态内容投放给真正需求的合适的人。受众每一次电视媒介的接受行为或挪动互联网终端浏览行为,后盾大数据技巧就已起头收集数据,施展作用。咱们能够 呐喊在大数据后盾抓取了该受众的访问行为,并对其“画像”,咱们能够 呐喊描绘出用户的事实需求,以及在哪类屏幕终端上破费的流量是多少。多屏竞合的要害等于流量问题。   大数据技巧与多屏互动结合,按照受众行为和根蒂根基数据,精准地向受众投放定制内容,将大大晋升传布的后果,比随机推送更为无效、精准。多屏互动与大数据技巧的碰撞,使得繁多的传布体式格局变得全方位和平面,传布后果失掉更好的包管。   次要参考文献:   [1](美)保罗・莱文森.新新媒介[M].上海:复旦大学出版社,2011.   [2]严三九等.网络传布概论[M].北京:化学工业出版社,2012.   [3]汪文斌.从“一云多屏”到“多屏互动”[J].中国播送,2015(1).   [4]穆蓄.媒介交融态势下播送电视媒体面临的应战及应答战略[J].中国播送电视学刊,2013(4).   [5]赵磊.新媒体期间电视媒体的交融生长之路[J].静态传布,2013(4).

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